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De la qualité pour les pauvres

Cheap / vendredi 15 mai 2009 par Bertrand Rothé
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Selon le magazine « Que Choisir », les produits des hard-discounters, Lidl, Aldi, Ed et Leader Price rivaliseraient avec les marques de distributeurs, voire les marques nationales.

Le nombre de chômeurs explose. 76 000 de plus le mois dernier. Ces chiffres qui s’additionnent, ça commence à faire un marché. Les magazines de consommation essaient donc de conseiller ces nouveaux nécessiteux.

Ainsi Que Choisir de mai 2009 consacre sa une à « des petits prix de qualité ». Dix marchés sont étudiés : des bâtonnets panés, les biscuits au chocolat pour les enfants et autres quiches lorraines et yaourts aux fruits pour adultes. Surprise dans deux d’entre eux, les offres de Lidl, Aldi et consorts doublent les marques nationales.

Prenons d’abord les boissons aromatisées aux fruits. Oasis, la marque nationale, est classée en troisième position derrière deux produits du hard-discount. Lidl et Leader Price s’en réjouissent, les pauvres aussi. Pour le lait, GrandLait de Candia est classé deuxième derrière la marque Dia de Ed. La marque nationale est 30 % plus chère que celle de Ed. Il faudrait être bête pour dépenser plus… d’autant que l’on ne gagne pas vraiment plus ces derniers temps. Reste qu’il est ardu de se nourrir seulement de jus de fruits et de verres de lait.

Deuxième information clé, totalement nouvelle cette fois-ci, les produits des hard-discounters s’avèrent aussi bons sinon meilleurs que les premiers prix affichés à Carrefour, Leclerc et Intermarché.

Sur ces dix marchés, les GMS (grandes et moyennes surfaces) se défendent bien dans le cochon. Le jambon cuit supérieur de Leclerc se voit attribuer une note de 15,6/20 par le magazine de conso. Mieux noté que Fleury Michon ! Et au rayon lardon le Top Budget d’Intermarché réalise un petit exploit en occupant la deuxième place du classement. Pour les végétariens et les pratiquants musulmans et juifs, « 1 » de Carrefour arrive deuxième sur les haricots verts. Mais pour le reste, sur les sept autres marchés, optez pour le hard-discount.

Conclusion, si vous êtes fauché allez chez les discounters plutôt que chez les grandes enseignes, vous trouverez de la qualité et vous ne serez pas tentés par des offres au-dessus de vos moyens, placés en tête de gondole. Six mois d’enquêtes de notre excellent confrère confirment cette analyse. Les hard-discounts tiennent la corde sur l’alimentaire, mais aussi sur le bazar.

Des ortolans chez les hard-discounters

Sur les six derniers mois, chacun des tests de produits de consommation (alimentaire et autres) élaboré par le magazine Que Choisir a intégré l’offre des hard-discounters. Les résultats sont à leur avantage. Moins chers, leurs produits sont aussi bons, voire meilleurs que les marques nationales.

Les frites, tout le monde aime ça. Mais c’est gras. Reste les frites au four. Sur ce marché, ce qui veulent le top devraient courir chez Leader Price. Sa marque supplante les références du marché, McCain et Findus. Mais prenons garde, à 1,29 euros le kilo, c’est un coup à prendre rapidement du poids.

Les prix augmentant, autant aller chez les hard-discounters - JPG - 33.4 ko
Les prix augmentant, autant aller chez les hard-discounters
© Khalid

Mais que valent des frites sans une bonne bière ? Sur ce terrain, c’est Lidl qui se fait mousser avec un beau 12,9 sur 20. Bien mieux noté que la 1664 ! À consommer avec modération, malgré son prix.

Même dans les produits exceptionnels, les hard-discounters peuvent faire un tabac. Le bocal de Foies gras entiers semi-conserve de Lidl, est classé quatrième, alors qu’il est quasiment deux fois moins cher que tous les autres (au 12/2008). Pour les coquilles Saint-Jacques surgelés c’est Leader Price qui tire ses marrons du feu en décrochant la huitième place avec 13,7/20. À ce prix là pourquoi s’en priver ?

Quittons les rayons alimentaires pour les lessives. Dans les poudres, il est normal que les hard-discounters se défendent très convenablement. C’est un vieux produit pas très innovant. Lidl arrive quatrième avec une lessive mieux notée que certaines références du marché. La palme de la surprise revient néanmoins à Aldi. Sa lessive liquide est la meilleure du marché. Génial, car le produit est a priori plus technique. Deux fois moins chère, elle surpasse toutes les marques de Procter et Gamble sur ce segment. Pour ceux qui ne le savaient pas, les hard-discounters lavent plus blanc.

Avec de tels résultats on peut se demander si notre confrère ne favoriserait pas les discounters. Sauf que sur certains marchés ces enseignes ont encore bien du retard. Leurs poivres moulus « manquent de piquant ». La sanction est sans appel : moins de 10 sur 20. Et quand les discounters dérapent Que Choisir n’y va pas avec le dos de la cuillère. En février, portés par la crise, ces magasins en « profitent pour gonfler leurs prix ». Le titre est lapidaire : « le hard-discount s’envole ».

Les hard-discounters souhaiteraient être payés de leurs efforts. Leurs produits sont encore trop souvent perçus comme des ersatz, des sous-produits pour les pauvres. En manque de reconnaissance, ils se verraient bien comparés aux marques de distributeurs plutôt qu’aux premiers prix.

Bonne chance les amis.

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C’est dur le business ces temps-ci, surtout pour les marques. Le pouvoir d’achat des Français se réduit. L’INSEE le confirme et annonce même que ça risque de durer.

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12 MESSAGES
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Forum

  • De la qualité pour les pauvres
    le dimanche 8 novembre 2009 à 12:22, Marie 75 a dit :
    autre chose à noter : l’origine de produits. pour les conserves Leader price/Lidl/carrefour donc ed et confrères vendent des conserves en provenance de Chine (on ignore tout de la qualité des cultures chinoises !!!), aldi - pour la majo de ses conserves - vend du produit français (cela fait partie de leur fonctionnemnt).
  • De la qualité pour les pauvres
    le jeudi 13 août 2009 à 10:10, michel befort a dit :
    le titre de cet article est contestable, es t on classé pauvre parce que l on achete chez un discounter ? et etre pauvre est il un mal en soi ? non les français se foutent de FAUCHON qu ils ne connaissent pas la plupart du temps mais ils sont de plus en plus malin ce qui rend la tache difficile aux rois du marketing car de plus en plus de français trient les informations qui leur parviennent et font leur propre choix. c ’est un progres et tous les racoleurs doivent en tenir compte meme bakchich !!
  • De la qualité pour les pauvres
    le mercredi 29 juillet 2009 à 23:38, inuit a dit :
    ok, la lessive lave plus blanc mais est-elle plus toxique ? donne-t-elle des rougeurs ? bref, quels sont les critères de qualité ? les conclusions vous semblent-elles crédibles, judicieuses ?
    • De la qualité pour les pauvres
      le samedi 2 octobre 2010 à 13:07
      tout à fait la lessive de aldi ne contient aucun allergène, la poudre aussi,avec 4 personnes faisant de l’excéma à la maison, 2 ans que j’ai découvert grâce a Que choisir la lessive poudre et liquide de Aldi( 0 allergène ),notre linge est propre, les taches coriaces sont traitées au détachant et aucun soucis d’excéma depuis. La lessive de leclerc est aussi très efficace mais Que choisir a prévenu:elle contient 12 allergènes. Merci Que choisir ! et mon porte monnaie les remercie aussi. Une consomatrice qui utilisait pendant 30 ans les lessive chères.
  • Le top 50 de la qualité PAUVRE pour les pauvres
    le dimanche 17 mai 2009 à 17:20, D’Artagnan a dit :
    A quoi bon éditer un classement des produits bas de gamme ? Ca ne va pas les rendre meilleurs que les produits de grande qualité. Qui d’ailleurs ne se trouvent pas dans la grande distribution. Gestion de la pénurie qualitative.
  • Produit hard discount/1er prix des hypers
    le vendredi 15 mai 2009 à 15:18, anti.grande.surfaces a dit :

    Cela fait bien longtemps que les Hypermarchés ont perdu la bataille des 1er.prix/qualité. En effet malgré le discours récurent de Mr Leclerc et du groupe Carrefour qui disent que leurs produits 1er prix sont de qualité au moins égale à ceux des discounter, c’est de la poudre aux yeux…et n’engage que leur auteurs… La politique des hypers/supers, n’est pas la même que Aldi/Lidl… C’est la même chose dans le textile…Les hypers sont en train de perdre par rapport aux spécialistes… Toujours pareil, vous acheter une chemise taille 42/44 en hyper, après 2 lavages, c’est du 38… Le client à été berné depuis bien trop longtemps par le dicours des DRH et de Mr Leclerc…

    http://anti.grande.surfaces.over-blog.com/

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