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Téléphoner équitablement…

Nouveau message / mardi 16 mars 2010 par Nicolas Roberti
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Entre le monde de la téléphonie et le commerce équitable, personne ne verrait de lien a priori. Si ce n’est deux conceptions de l’économie divergentes. En effet, la téléphonie mobile génère des marges considérables et l’éco-responsabilité y reste balbutiante. En outre, rappelons que les trois acteurs du cartel monopolistique français ont été condamnés fin 2005 à une amende record de 534 millions d’euros pour entente illégale.

Impossible donc de relier le monde sans états d’âme de la rentabilité avec celui du commerce équitable. Le commerce équitable fonctionne quasiment à l’inverse, précisément avec des états d’âme. Son objectif : un co-développement de la production et des besoins par une rentabilité raisonnable avec des marges justes et justifiées. Du moins est-ce ce que la plupart d’entre nous pensent. Pourtant, la dernière campagne de publicité SFR dont le Courrier international se fait l’écho réussit le grand écart. Le lecteur y voit une page entière dédiée à la rencontre de cet opérateur et de Tristan Lecomte, le PDG d’Alter Eco.

À terre, un cercle de plaquettes de chocolat de la marque. Une disposition circulaire comme le monde. Un monde qui rayonne comme le soleil. Au milieu de cet univers domine un géant de noir vêtu : Tristan Lecomte. Le PDG expose le profil cintré d’un fin athlète à la coupe de cheveux dynamique. La puissance dégagée par les habits est compensée par un relâchement calculé de la tension musculaire et un sourire avenant.

Après avoir rencontré la photographie, le lecteur s’approche du texte. En haut, à droite, une accroche de trois lignes. L’écriture manuscrite fait le lien d’une manière douce entre l’illustration et le texte qui traduit la pensée de Tristan Lecomte. « Le commerce équitable ne s’arrête jamais, mon opérateur l’a compris ». Ça y est : de la même manière que la bulle fait le lien entre Tristan Lecomte et SFR, la relation entre le commerce équitable et la téléphonie mobile est nouée ! Mieux : il y a une dépendance entre les deux. Une dépendance efficace, réussie. Car l’attente de l’un a rencontré la capacité de l’autre.

L’autre, c’est SFR. Il est rouge comme la puissance pleine d’audace qui s’affiche. Qui affiche un nouveau forfait, de nouveaux services, une nouvelle relation contractuelle. Conclusion : vous devez faire équipe avec SFR ! Dès lors, vous serez promu au statut tant envié de Pro. Plus : en vous abonnant au forfait proposé, SFR vous offre une respectabilité économique. Une occasion à ne pas manquer pour le Pro que vous êtes ou que vous allez devenir. Oui, SFR fait équipe avec vous, avec toi, avec moi, pour un partenariat gagnant-gagnant…

Ce processus est conforté par l’emploi du noir et du rouge sur fond blanc. Ce sont des couleurs de puissance, de victoire. Celles du stade de Toulouse. Celles de la transmutation du grand-œuvre alchimique. Dans cette publicité, par la magie des rencontres improbables, le prêtre d’une économie à visage humain et un puissant réseau de téléphonie conjuguent leurs talents. Une alliance réussie. C’est du moins ce qu’espèrent Tristan Lecomte et SFR.

Par un marketing à base de greenwashing , de blanchiment vert, SFR espère se refaire une virginité dans la tête des consommateurs. Quant à Lecomte, il fait gagner à sa société ou une bonne somme d’argent, au moins 30 deniers, ou une publicité gratuite, voire les deux. En outre, il suggère que le commerce équitable d’Alter Eco fonctionne aussi bien qu’un réseau de production et de distribution classique. À la clé, de nouveaux clients. Mais à quel prix ?

Au prix de l’instrumentalisation d’un projet louable à des fins égoïstes. De fait, le commerce équitable et l’écologie reposent sur la préservation d’un lieu de vie partagé par des hommes. Or, un lieu de vie se dégrade à mesure que diminue la clarté de ses règles de fonctionnement. Cette campagne de publicité contribue un peu plus à les fausser.

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17 MESSAGES
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Forum

  • Téléphoner équitablement…
    le dimanche 21 mars 2010 à 00:18, Thalasrum a dit :
    Voilà le genre de compromission que refusait Ferrat ! Voilà pourquoi les associations, les politiques qui passent leur temps à donner des leçons de morale sont reniés par la majorité de la population. Parce que leur inconstance les place au niveau le plus bas de la société…
  • Téléphoner équitablement…
    le mercredi 17 mars 2010 à 18:24, Bernard T. a dit :
    C’est ahurissant. C’est donc le responsable de la communication d’Altereco qui fait tout pour cacher son identité et ose demander en laissant planer des suspicions des explications au journaliste qui lui a le courage de ne pas utiliser de pseudonyme. Je suis outré, je suis outré par cette publicité et par la manière détournée et malhonnête d’obliger le journaliste à se justifier sur ses différents emplois et ensuite de dire que ce n’était pas la question. Si l’Eric qui répond sur ce site est bien le même que le Eric d’Altereco, cela en dit fort long sur une hypocrisie, une véhémence larvée et des procédés qui sont tout à fait indignes du mouvement associatif en faveur d’une économie sociale que je défends pour ma part en Bourgogne depuis plus de 20 ans, notamment. Pour finir, je dirai merci à Bakchich et à leur journaliste qui font parfaitement leur travail en décodant pour les lecteurs l’information et les campagnes de presse éhontées ! Pour ma part, je sais ce qu’il reste à faire : faire circuler cet article afin que les consommateurs éclairés puissent en tirer toutes les conséquences qui s’imposent. En tous cas, Alter Eco n’aura pas sa place à La quatrième Semaine de l’économie sociale et solidaire.
  • Téléphoner équitablement…
    le mercredi 17 mars 2010 à 17:41, Claude VIRY a dit :
    En tant que membre actif d’une association locale d’Artisans du Monde et ayant lu tout récemment le livre « Le commerce sera équitable »,de Tristan Lecomte, je déclare que l’action de ce monsieur est odieuse. Tristan Lecomte proteste de sa bonne foi et, ensuite, fait exactement l’inverse de ce qu’il était censé promouvoir. C’est une grosse catastrophe pour la cause du commerce équitable alors que les bénévoles s’évertuent à expliquer ce que doit être le vrai commerce équitable tel qu’on le conçoit. Après les coups fourrés de Max Havelaar faisant des compromis douteux avec MacDonald et Nestlé, Tristan Lecomte enfonce le clou et se révèle tel qu’il est réellement, un « jeune loup aux dents longues ». Non, le capitalisme néolibéral n’est pas amendable, car il y aura toujours des traîtres comme Tristan Lecomte pour détruire le travail de fond des associations désintéressées.
  • Téléphoner équitablement…
    le mercredi 17 mars 2010 à 16:41, Un artisan du monde a dit :

    Interview de Eric GARNIER, Responsable Communication d’Alter Eco 30 juin 2009 Tinkuy : Qu’est-ce qu’Alter Eco ?

    Eric G : Une petite entreprise de 40 salariés, qui défend une vision différente de l’économie, des échanges, du monde ! Nous sommes spécialisés dans l’importation et la distribution de produits issus du commerce équitable mais ce serait réducteur de s’en tenir là : nous défendons avant tout une démarche de progrès, une vision intégrale de notre activité. C’est pourquoi nous voulons prendre en compte toutes les problématiques du développement durable (notion malheureusement aujourd’hui galvaudée !), en proposant des produits sains, naturels, issus de l’agriculture biologique et d’un commerce plus juste dédié au soutien d’une forme d’agriculture familiale, respectueuse de l’homme et de l’environnement, aux antipodes de l’agroindustrie centrée sur la productivité et la quantité, omniprésente aujourd’hui. […] Mais au-delà de ce partenariat commercial plus juste, il s’agit aussi (surtout ?) de créer un vrai lien d’amitiés avec les personnes qui nourrissent la planète, de remettre l’homme au cœur de nos échanges. L’homme et la planète doivent être nos priorités à travers un modèle de développement basé sur la coopération et l’entraide et non sur la compétition et le profit pour le profit.

  • Téléphoner équitablement…
    le mercredi 17 mars 2010 à 09:57, Lex a dit :
    Superbe cassage d’Alter Eco. Soi-disant au service d’une Autre Economie, Alter Eco ce limite à utiliser un nom porteur. Belle démonstration et superbe style.
    • Téléphoner équitablement…
      le mercredi 17 mars 2010 à 14:18, Eric a dit :
      Vous semblez avoir des infos que nous ignorons. Pouvez-vous nous en dire plus sur ce qu’Alter Eco fait de mal ou ne fait pas bien ? Merci beaucoup.
      • Téléphoner équitablement…
        le mercredi 17 mars 2010 à 18:01, Terry a dit :
        Je ne pense pas que l’idée est de casser du Alter Eco qui a de nombreux mérites au delà des alliances contre nature, il faut simplement ne pas se méprendre. La réponse qui repondrait le mieux à votre question est aussi une question : "Pourquoi le commerce équitable ?"
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