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La rhétorique;Les anciens Grecs ,établissent les premières règles de communication pour convaincre un auditoire. Ils distinguent quatre phases successives : la conception de l'argument, la mise en place d'un plan, le choix d'un genre oratoire, l'exécution. Les théories modernes de la rhétorique proposent des classifications d'arguments types et décrivent les différents modes de raisonnement utilisés pour convaincre.

Pour Paul Lazarsfeld, les effets des médias sont limités et dépendent des conditions dans lesquelles les messages sont reçus. Pour certains chercheurs, tel Elihu Katz, le récepteur serait le seul à conférer une signification au message

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Wiener (N.)

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