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N'oubliez pas que la publicité sur Internet peut concerner
des choses que vous n'y vendez pas (opération de notoriété
pour l'entreprise ou ses produits) et qu'inversement les moyens traditionnels
de publicité et de promotion (presse, objets publicitaires, foires et
salons, papier à lettre, ...) doivent être mobilisées pour
votre site Web :
Imaginerait-on un fournisseur d'accès essayant de convertir à
l'Internet de nouveaux clients en faisant sa publicité sur le Web ?
Aux USA la plupart des publicités dans les journaux ou sur les affiches
ainsi que les spots publicitaires mentionnent l'adresse du site. En France cela
commence à être le cas.
| Le fabricant de lingerie Victoria Secrets http://www.victoriassecret.com qui organise des défilés de mode sur Internet a placé une courte publicité (coût de 1 M$ par seconde) lors de la finale télévisée du super bowl (football américain). Avant la fin du match 1 million de personnes s'étaient connectées sur son site web et l'entreprise vend aujourd'hui dans 25 pays dans lesquels elle n'a aucune présence physique. |
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