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De nombreux services, gratuits pour l'utilisateur, se
financent aujourd'hui par la publicité. Celle-ci est relativement
onéreuse et il convient donc de la cibler avec grand soin pour
qu'elle présente un rapport qualité/prix convenable
(coût aux 1000 pages comportant une publicité vue : de 20
à 40$ aux USA et de 250 à 750 F en France)
La capacité d'analyse fine du profil des
internautes, à travers l'examen de leurs requêtes et
l'analyse du «mouchard» (cookie
[22])
placé sur leur disque dur, permet à certains opérateurs
(gestionnaires de moteurs de recherche en particulier) de gérer
l'affichage de bandeaux publicitaires cliquables de façon
très ciblée
[23])
(goûts, âge,
pouvoir d'achat, sites visités précédemment,
localisation géographique,...):
en un clic de souris le client intéressé par
votre publicité atterrit directement sur votre proposition commerciale
et.... d'un second clic peut vous passer commande
le «taux de clic» varie de 1% pour les
publicités non ciblées à 20% pour celles qui le sont
Pizza Hut
par exemple n'affiche son bandeau
qu'aux heures des repas et en tenant compte du fuseau horaire de
l'internaute
Bristol Meyer par exemple en offrant gratuitement
des produits sur le WEB a obtenu 30 000 adresses à moitié prix
des méthodes habituelles.
La publicité sur internet connaît une croissance
fulgurante : de 0,04 milliards de $ en 1995, elle passe à 0,3 en
1996 pour atteindre le milliard en 1997 avec un doublement prévu en 1998
En France le chiffre 1996 est encore particulièrement
modeste : 4MF, soit 0,3% du total mondial
le site du CESP fournit de précieuses informations
sur ce domaine http://www.rol.fr/html/francais/audience/termin/termin.html
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