En se faisant passer pour des internautes ordinaires, cachés derrière un pseudo, les "guérilleros du chat, mercenaires à la solde des grandes marques" (les Echos, mai 2001) tentent à travers les discussions pour essayer de créer un effet de mode pour leur produit et drainer le trafic vers leurs sites (Premier Réflex www.premier-reflex.com , Idée Virale www.viralpub.com

Il faut évidemment beaucoup de doigté pour ne pas se faire "éjecter" pour non respect de la Nétiquette: par exemple indiquer une loterie gratuite qui fait elle-même la promotion de la marque

Sur le plan légal "cela n'est pas considéré comme de la publicité mais comme de l'information, cela n'est donc pas illégal" christiane Feral Schuhl auteur de cyberdroit

Cette technique ne fait cependant pas l'unanimité parmi les professionnels

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