| |
|
Evariste
©1996-2007
URL : http://www.evariste.org/new/index.html |
(Last update : Fri, 9 Feb 2007) |
L'utilisation des noms de marque de ses concurrents dans les
"metatags"
Les metatags sont des mots clé, invisibles pour le visiteur,
proposés aux moteurs de recherche pour indexer votre site. Mettre la
marque du concurrent dans ces mots clé permet de faire apparaître
votre site lorsque l'internaute recherche celui de votre concurrent: en France
cela tombe sous le coup de la loi
L'achat auprès d'un moteur de recherche du nom de votre concurrent
afin de faire apparaître votre publicité lorsque l'internaute
recherche ce nom
Cette technique d'achat des mots clés peut aller très loin :
Datek
voir page 137 nous a annonce avoir "achete"
le nom de son concurrent, actuel leader sur le marché, Charles
Schwab, tant et si bien que quand une requête est faite sur celui-ci
une publicité pour celui-là apparaît à
l'écran "why pay 29,5$ with Charles Schwab when you can get a better
service for 9,95" et Ericsson nous a dit avoir "acheté"
"Wirlpool" et sur AltaVista, une recherche sur "Ford" fait
apparaître une publicité pour Toyota.
Achat d'une "pole position" sur les mots clé
Dans un domaine voisin certains moteurs comme Alta Vista ont annoncé
leur intention de procéder à une vente aux enchères des
places en première page pour les mots clefs
Les «hijackwares»: techniques visant à
détourner le client d'un site où il est sur le point d'acheter
vers un concurrent en utilisant des "pop-up"
Des plug-in (programmes informatiques qui s'intègrent dans votre
navigateur) téléchargés subrepticement avec certains
programmes gratuits analysent les sites que vous visitez et en fonction des
produits ou services que vous examinez vous proposent des offres concurrentes:
| par exemple si ce plug-in a réussi à s'installer sur votre disque dur, lorsque vous vous apprêtez à commander un bouquet chez 1800FLOWERS.COM, un pop-up vous propose une réduction de 10$ chez son concurrent FTD.com. Même chose chez AmericanAirlines.com ou une promotion de Delta Airlines vous est pareillement proposée. |
Le plus connu de ces programmes se nomme GATOR www.gator.com qui est déjà (parfois à l'insu de l'internaute) téléchargé par 7millions d'internautes: il se dissimule souvent en passager clandestin de programmes comme AudioGalaxy, Gozilla et WeatherBug,... et il est fort difficile une fois installé de s'en débarasser sauf à reprendre l'installation du navigateur à zéro ou à utiliser des programmes spécifiques comme Ad-Aware de LavaSoft www.lavasoftusa.com .
Parmi ses clients: Sears, Proctor & Gamble, Chrysler, CS First Boston, Dell Computer, ESPN, MSN, Mazda; The New York Times...Compagnon d'aide à la décision comme un shopbot, donnant un conseil utile à un utilisateur qui a volontairement (?) installé le programme, ou outil de parasitisme commercial et de concurrence déloyale?, le débat juridique est encore ouvert
Les Smart Tags de Microsoft et leurs clones de KaZaA, les spywares
le projet de Smart Tags d'Internet Explorer 6, actuellement abandonné devant les protestations, participait de la même logique en fournissant des renseignements "orientés" qui, sous prétexte de guider l'internaute, risquaient de le conduire systématiquement là ou Microsoft avait intérêt à le voir aller
KaZaA qui est un logiciel d'échange de fichiers utilisé par des millions d'internautes, installe subrepticement un "spyware" "Top Text", conçu par la société eZula: il reprend le principe des "Smart Tags". Pendant la navigation sur Internet, certains mots apparaissent surlignés en jaune, et conduisent sur le site des annonceurs. Exemple (fictif) : en surfant sur le site de Pepsi et en cliquant sur "soda", certains internautes seront conduits au site de Coca-Cola. On appelle ça le "contextual advertising".voir SearchDay http://searchenginewatch.com/searchday
ces pratiques à la limite du parasitisme commercial font d'ailleurs actuellement l'objet d'un premier procès :
| En 1999, Playboy a porté devant la justice le cas de sites pour adultes qui avaient ainsi acheté son nom et profité de sa notoriété pour faire apparaître leurs bandeaux en cas de recherche sur la firme au lapin (le Monde). Sa demande a été rejetée en 2001 et se plaide en appel |
Néanmoins elles sont en plein développement car elles augmentent considérablement le rendement des investissements publicitaires en sélectionnant les cibles des messages publicitaires
|
| |
|
Evariste
©1996-2007
URL : http://www.evariste.org/new/index.html |
(Last update : Fri, 9 Feb 2007) |