Internet et PME - 4.1.3.4.1 Le référencement: une étape essentielle

(Last update : Fri, 17 Dec 1999)
[ Internet et PME ]

4.1.3.4.1 Le référencement: une étape essentielle

Bien souvent l'internaute à la recherche du produit ou du service que vous offrez, ou qui souhaite trouver un partenaire ou un employeur que vous êtes susceptible d'être, fera appel à un moteur de recherche ou à un annuaire.

La première démarche à faire est de se faire référencer par les principaux d'entre eux en leur indiquant votre existence et en leur signalant les domaines d'intérêt que vous revendiquez.

Des méta référenceurs comme Top Dog (qui, cela ne manque pas de sel, s'est fait voler son nom voir www.topdog.com), WebPosition Gold www.webposition.com SubmitWolf www.trellian.com, NetBooster www.netbooster.com ou AddWeb www.cyberspacehq.com peuvent vous simplifier la tâche en référençant vos pages auprès des moteurs (jusqu'à 1.500 moteurs pour AddWeb ) mais aussi en optimisant vos pages pour qu'elles soient plus facilement indexées (en particulier au niveau des "tag méta" instructions invisibles par le visiteur mais qui contient les informations d'indexation pour les moteurs, et qui sont bien souvent négligés par les débutants)

Mais bien entendu ils sont moins performants qu'un référencement " à la main" moteur par moteur ou réalisés par des robots de sociétés spécialisées.

Par ailleurs des "outils de contrôle" vous permettent d'apprécier le résultat obtenu comme www.weborama.fr

Toutefois cette démarche n'est en général pas suffisante : dans de nombreux cas le moteur renvoie des centaines sinon des milliers de réponses à la question de l'internaute : il convient de faire en sorte de figurer dans les 20 premiers, (la première page de réponse du moteur) ou, à la limite, dans les 40 premiers : il est rare que l'internaute aille bien au-delà dans l'examen des réponses.

Cela nécessite l'utilisation d'un certain nombre de techniques ( scoring ), jalousement gardés (car si tout le monde les utilisaient, elles deviendraient bien entendu inopérantes puisqu'il s'agit d'une compétition).

Citons néanmoins

l'utilisation des tags meta en tête de la page HTML : ils signalent au moteur les mots clefs que vous revendiquez
les pages d'accueil multiples (voire des pages fantômes) qui permettent de rabattre du trafic à partir de plusieurs séries de mots clefs
la multiplication du nombre de liens en provenance d'autres sites : le nombre de liens pointant sur vous, indicateurs de l'intérêt que d'autres vous portent, est un élément fortement pris en compte par certains moteurs.:

Il est de bonne politique d'échanger des liens avec des sites partenaires ou complémentaires quand une communauté se fédère autour d'un thème ou d'un type de public en organisant ces échanges de liens croisés cela s'appelle un Web ring : un tel réseau de liens augmente considérablement la "visibilité" de chacun de ses membres

la qualité de votre site, ne l'oublions pas. Des annuaires comme Yahoo! ne se contentent pas de robots : ils viennent visiter votre site et se forgent leur propre jugement.
l'achat auprès de certains moteurs d'une "priorité" : cette pratique est fortement condamnée par les internautes mais certains moteurs envisagent de mettre aux enchères les premières places (voir e-pub)

par ailleurs Realname vous permet d'acheter le nom de votre entreprise en tant que mot clef, et d'assurer ainsi que votre site officiel sortira en tête lors d'une recherche sur votre nom.

Notons qu'à ce "sport" les grandes entreprises ne sont pas toujours les plus performantes :

Lorsque nous avons voulu acheter un appareil photo numérique à New York , après l'avoir repéré dans une boutique notre premier réflexe a été d'aller sur le Web pour voir ses caractéristiques techniques détaillées et les prix afin d'être en mesure de négocier avec notre marchand de Broadway :

Quelle ne fut pas notre surprise de constater que sur la requête " MAVICA " les 20 premières références étaient occupées par des sites de clients mécontents qui expliquaient en détail tous les défauts de l'appareil. Le site officiel de son fabricant n'apparaissait qu'en seconde page ! Nous n'avons pas acheté l'appareil cette année là

Gardons à l'esprit qu'un individu astucieux ou une PME ont autant de poids qu'une multinationale sur ce plan et que, de ce fait, les sites de clients mécontents et qui veulent le faire savoir sont extrêmement nombreux.

Ils ont une capacité de nuisance considérable en mettant sur la place publique les défauts des produits jusqu'à obtenir satisfaction (citons parmi les plus célèbres campagnes : un modèle de voiture ayant tendance à s'enflammer, les défauts d'un produit électronique, ...) voir page 54