23.05.06 - La marque Wanadoo remplacée par Orange le 1er juin
L'opérateur a envoyé un courrier électronique à ses 6,21 millions d'abonnés pour les informer de ce changement, et a ouvert un site spécifique pour répondre à ces questions de marque.
Cette vaste opération de rebranding fait partie du plan stratégique Next de FT, pour "Nouvelle expérience des télécommunications", dont la convergence est le maître-mot. Elle a été dévoilée en juin 2005 et a pour objectif de convaincre un plus grand nombre de clients de retenir FT comme opérateur unique pour plusieurs services.
Le changement de marque ne se fera pas sans un certain impact négatif sur les comptes, le temps d'effectuer la transition auprès des consommateurs. Le quotidien Les Echos rappelle ainsi que France Télécom a d'ores et déjà prévu, dans ses comptes 2005, une dépréciation de 904 millions d'euros pour l'abandon de la marque Wanadoo, 191 millions pour celle d'Equant (filiale dédiée aux services pour les entreprises multinationales) et de 345 millions pour sa filiale mobile espagnole Amena.
Source AFP
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