07.08.06 - Mongolie : un guerrier légendaire devient icône publicitaire
En quelques mois, le célèbre guerrier mongol Gengis Khan, mort lors d’une conquête en 1227, est devenu l’ambassadeur d’innombrables marques, en son pays et hors des frontières de Mongolie, rapporte l’AFP. Après avoir été occulté par le régime communiste pendant plus de 70 ans, le vaillant héros national refait aujourd’hui surface sur le devant... des bouteilles (bières, vodka et boissons énergisantes bien sûr !). Sa jolie frimousse est aussi représentée sur les devantures des hôtels, des restaurants, des magasins. Même l’aéroport d’Oulan Bator a été rebaptisé « aéroport Gengis Khan ». Beaucoup crient au scandale d’associer le valeureux guerrier à de la Vodka, et de le transformer en simple objet marketing. Pire, l’icône est même exploitée par des entreprises en Chine, rivale historique du pays. Et, de Tokyo à Seattle, le Gengis Khan de devenir l’ingrédient indispensable au succès d’un barbecue mongol ! Où cette gengiskhanmania s’arrêtera-t-elle ? Le Parlement mongol étudie l’idée de faire du nom du guerrier une marque nationale...
Source Guide du Routard
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