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Les
internautes ont aujourd'hui 13 ans de moins que la population moyenne, ont fait
des études supérieures à 80 % et disposent
néanmoins d'un revenu double de celle-ci : c'est un public qu'un
jeune diplômé est particulièrement à même de
"sentir" :
L'internaute " consommateur " a l'esprit critique, il est allergique
à toute forme de matraquage ou de manipulation : Il constitue ainsi
une cible très différente de celle qui sert de
référence au marketing classique (la traditionnelle et
caricaturale "ménagère de 50 ans") et à la TV
(considérée par beaucoup d'internautes comme "une machine
destinée à l'abrutissement distractif des masses" (C.
Huitema, Chief scientist des Bell Laboratories) ;
Même sur le plan pathologique il se distingue par son soucis de
dépassement: ses médicaments préférés sont
le Viagra et la Nandrolone
L'internaute " créateur ", entrant dans la vie active, est
particulièrement à même de sentir le décalage
entre les aspirations des jeunes de sa génération et le
système économique issu de l'histoire et donc les
opportunités de développer des initiatives nouvelles
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Quelques exemples typiques :
ICQ (I seek you) est parti de l'initiative de trois jeunes au sortir de leur service militaire qui ont ressenti le besoin d'un outil permettant à des internautes de bavarder entre eux sur le Web de façon simple et économique : ils ont revendu leur jeune entreprise 587 millions de dollars à AOL MP3 développé par un jeune étudiant, Justin Frankel, pour stocker des partitions musicales pour ses copains Eat On Line créé par Sébastien Forest est né, un soir après une longue journée de travail, du constat qu'il était extrêmement long et difficile de se faire livrer un repas à domicile de façon improvisée avec le chois du style de cuisine, la possibilité de consulter une carte...et pas de mauvaises surprise sur la qualité ou les coûts Teach&Toy d'un tout jeune papa, Jean-Baptiste Gayet qui cherchait en vain des jeux éducatifs pour sa progéniture Les créateurs de geocities ont, pour leur part, eu l'idée d'offrir gratuitement aux internautes des outils pour créer leur home page ainsi que l'hébergement de celles-ci (3,5 millions de sites, 32 millions de pages vues, valeur boursière 5milliards de dollars De même Yahoo! est partie du constat, en 1995, par deux jeunes universitaires, Jerry Yang et David Filo, qu'il manquait à leurs camarades un annuaire des sites, car ceux-ci se faisaient de plus en plus nombreux et il devenait difficile de s'y retrouver : ils créèrent alors le "Jerry's guide to the www"(dernières estimations boursières 35 milliards de dollars pour 200 millions de dollars de chiffre d'affaires et un effectif de 600 personnes, Yahoo! est contrôlé à 31% par le japonais Softbank) |
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