Là encore Internet conduit à passer
Ces mesures permettent soit de suivre une population test bien connue (ce qui
permet d'en extraire des échantillons représentatifs du public
visé), soit d'exploiter des informations que laisse volontairement ou
non un les internautes en se connectant
L'avantage d'Internet est de permettre d'évaluer l'impact d'une campagne
pendant son déroulement, la pertinence d'un message,... et de pouvoir
ainsi l'adapter sans délai pour en accroitre l'efficacité
Les outils sont nombreux (
Clickstream
,
Webtrends
,
ActivStats
,
Webmeasure
,
Dart
,
Open ad Stream
,...) et ils
permettent une mesure en temps réel de l'efficacité d'une campagne
Ad Net Track www.adnettrack.com, développé par 15 régies, permet aux différents acteurs de la publicité sur le net d'avoir une vue détaillée sur les campagnes en cours et LemonAd www.lemonad.com lancé début 2000 par Netcrawling offre un outil de pige publicitaire en temps réel offrant une vue panoramique détaillée sur toutes les campagnes en cours |
Internet permet aussi de procéder à des test marketing sur des produits diffusés par les circuits traditionnels
La jeune société ToTeam (ex-Etnosphère) http://www.2team.com crée par Olivier Barrelier utilise internet pour des sondages ultrarapides de panels de consommateurs pour orienter une campagne de pub classique ou des nouveaux sites web en leur faisant tester bandes son, vidéo ou maquettes de sites avec réponse dans les 72H chrono |
Evariste
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(Last update : Fri, 9 Feb 2007) |