[ Yolin | 2004 | Sommaire ]

4.1.4.3.2.5 des outils pour un pilotage des campagnes de publicité en temps réel

Là encore Internet conduit à passer

L'avantage d'Internet est de permettre d'évaluer l'impact d'une campagne pendant son déroulement, la pertinence d'un message,... et de pouvoir ainsi l'adapter sans délai pour en accroitre l'efficacité

Ces mesures permettent soit de suivre une population test bien connue (ce qui permet d'en extraire des échantillons représentatifs du public visé), soit d'exploiter des informations que laisse volontairement ou non un les internautes en se connectant

Les outils sont nombreux ( Clickstream , Webtrends , ActivStats , Webmeasure , Dart , Open ad Stream ,...) et ils permettent une mesure en temps réel de l'efficacité d'une campagne

Ad Net Track www.adnettrack.com, développé par 15 régies, permet aux différents acteurs de la publicité sur le net d'avoir une vue détaillée sur les campagnes en cours et LemonAd www.lemonad.com lancé début 2000 par Netcrawling offre un outil de pige publicitaire en temps réel offrant une vue panoramique détaillée sur toutes les campagnes en cours

Internet permet aussi de procéder à des test marketing sur des produits diffusés par les circuits traditionnels

La jeune société ToTeam (ex-Etnosphère) http://www.2team.com crée par Olivier Barrelier utilise internet pour des sondages ultrarapides de panels de consommateurs pour orienter une campagne de pub classique ou des nouveaux sites web en leur faisant tester bandes son, vidéo ou maquettes de sites avec réponse dans les 72H chrono

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(Last update : Fri, 9 Feb 2007)