Plus
encore que dans la presse traditionnelle se pose la question de l'outil de
mesure fiable susceptible d'être accepté par les partie pour
asseoir la facturation
Pour ce qui concerne la publicité "classique" sur le web
éléments mesurés s'affinent progressivement et
conduisent progressivement à engager les agences sur les
résultats et plus sur les moyens
des "hits" au CPM "cout pour mille pages vues", avec tarif
adapté au profil des visiteurs: entre 10 et 100€ aux mille pages
selon la spécialité du site. un site généraliste
"tout public" sera au bas de la fourchette, un site très
spécialisé attirant un public à haut revenu sera à
l'inverse en haut. (Un site sportif comme "Outdoor Attitude" par
exemple
www.outdoor-attitude.com,
racheté en 2002 Didier Richard pour le compte de leur site
Mabalade.com annonçait des
tarif entre 30 et 50€)
Un site généraliste pourra cependant facturer plus cher s'il est
capable d'adapter la publicité au profil du visiteur (par exemple dans
les moteurs de recherche apparition de la publicité en fonction des mots
clés demandés)
En 2001 les prix ont baissé en moyenne de 30% le CPM passant de 30
à 20$ (source jupiter MMXI). Selon AdLink ils seraient tombés
de 2 à 5€ en 2002 pour des achats en nombre non qualifiés
Le rôle crucial des mesures d'audience se traduit par les valorisations
des entreprises qui ont réussi à s'imposer
Une plaquette est disponible sur demande à
cesp@cesr.org voir aussi
www.iab.net ou
www.iabfrance.com, site de
"l'internet advertising bureau")
Aux USA, Mediametrix
www.mediametrix.com (qui a fusionné avec
Relevant Knowledge
www.relevantknowledge.com et plus récemment
avec Jupiter
www.jup.com qui finalement, pour
des raisons d'antitrust a du renoncer à se vendre à
Netratings
www.nielsen-netratings.com en même temps que Nielsen
e-rating) a installé un logiciel de mesure des comportements sur
près de 40.000 ordinateurs privés ou professionnels. En Asie elle
s'est alliée à Dentsu en Amérique latine avec Ibopeet en
Europe à l'Allemand Gfk et au Français Ipsos.
www.ipsos.com pour créer MMXI.
Signalons également Open Adstream
www.realmedia.com , Media Research,
www.mrc.org
En France 3 sociétés émergent Médiamétrie e-Ratings.com www.mediametrie.fr avec Cybermétrie analyse la fréquentation des sites a partir d'un panel de 8 500 personnes Netvalue www.netvalue.com présidée par Emmanuel Brizard, analyse le comportement d'un échantillon d'internautes avec un panel de 700 foyers. Crée en mars 1998 la société a réussi à convaincre un pool d'investisseurs menés par Innovacom d'investir 80 MF fin 1999 pour le développement de cette start up en Europe et aux Etats Unis. (racheté par le hollandais NetRating) Profile for You www.profileforyou.com, plateforme de mesure et de qualification d'audience basée sur des cookies ("profiling comportemental"), a levé 10M€ en janvier 2001 |
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(Last update : Fri, 9 Feb 2007) |