Au
niveau mondial c'est un des premiers secteurs de developpement du e-commerce
avec les leaders Américains Travelocity
http://www.travelocity.com
et Expedia
http://www.Expedia.com
En Allemagne le premier voyagiste européen (Preussag) mise
à fond sur Internet et prévoit d'y réaliser 20% de son
activité,
En Angleterre Martha Lane Fox fonde à 26 ans avec Brent
Hoberman (29ans) Lastminute.com spécialisée sur le voyage
soldé à la dernière minute pour lequel Internet est
particulièrement bien adapté (introduit au "bon moment" en bourse
en mars 2000 à plus d'un milliard de £): il a racheté tour
à tour Degriftour en 2000, puis en 2002 Travelselect, The destination
group et Travelprice
Dans ce domaine en France le minitel a permis de bien roder le
modèle et les entreprises dynamiques de la profession réalisent
la transposition sans grande difficulté avec chaque jour de nouvelles
initiatives (visites virtuelles, accès par téléphone
mobile, couplage Web avec un centre d'appel, sites éditoriaux de plus en
plus riche permettant de préparer les voyages, techniques de
fidélisation, mails personnalisés aux clients abonnés,
partenariats avec les moteurs de recherche,...)
Pour les réservations de chambres Internet permet de diviser jusque par
par trois les couts et d'assurer un meilleur remplissage grâce à
un véritable "yield management" et aux nouvelles possibilités de
ventes de dernière minute
"En une année Internet est passé du statut de gadget
branché à celui d'enjeu stratégique pour l'industrie
du tourisme" Les Echos 14 juin 2000
Dégriftour
www.degriftour.fr,
www.reductour.fr,
www.promovac.com,
www.abcvoyage.com pour les
tour operator (racheté en aout 2000 par Lastminute.com
Club Med Online http://www.clubmed.com, Accor www.accor.com (3 portails, 7 sites en 3 langues, Nouvelles Frontières http://www.nouvelles-frontieres.com et http://encheres.nouvelles-frontieres.fr), et queques autres y font leurs premiers pas avec plus ou moins de bonheur Relais&Châteaux www.integra.fr/relaischateaux pour l'hôtellerie De nombreuses start-up se sont lancées sur ce créneau avec plus ou moins de succès: Jador.com www.jador.com pour réserver hotels et spectacles, Outdoor Attitude www.outdoor-attitude.com ou Skihorizon www.skihorizon.com pour les passionnés de nature et de sport d'aventure, Baoom.com www.baoom.com répertorie des centaines de fêtes, prétexte à des déplacements. Toutes n'ont pas survécu car il y a rarement de la place pour plusieurs entreprises sur un même créneau |
Malheureusement ce n'était pas encore en l'an 2000 le cas général : une enquête du quotidien du tourisme revèlait que 91% des agents de voyage ignoraient encore les possibilité d'Internet et que 80% des agences n'étaient même pas reliées au Web! : en 2003, aux US, plus d'un quart des voyages étaient achetés directement en ligne
Les hotels étoilés qui accueillent une proportion importante de clients étrangers (notamment anglosaxons) ont du en général jouer les précurseurs : Internet leur a permis des économies substantielles (remplacement de l'envoi de brochures par des e-mailing, notamment à l'attention des visiteurs de leurs sites, mais surtout d'améliorer le coefficient de remplissage des chambres, d'adapter plus finement leur tarification, de vendre plus de prestations annexes (upselling) et finalement d'accroitre leur chiffre d'affaire et leur rentabilité
Regetel Hôtel Management
gère 7 hôtels
à Paris. Sa clientèle à 95% étrangère l'a
amené à développer dès 1998 un site qui
génère aujourd'hui 10% du chiffre d'affaire
Internet également permis de mettre en place le " Yield management " : "L'offre est devenue disponible en permanence, les variations des tarifs selon la saison ou certains événements, comme le Mondial de l'Automobile, peuvent être répercutés instantanément, et lorsqu'un hôtel affiche complet, il propose aux clients d'autres chambres dans le réseau". Par ailleurs la diffusion des brochures a été largement remplacée par du emailing notamment en utilisant la base de 4000 contacts acquis via le site, ce qui a permis de réduire de moitié du nombre de brochures papier Ceci s'est traduit par un quasiment doublement du chiffre d'affaires par hôtel, de 4.000 euros à environ 7.500 euros. www.journaldunet.com/0210/021002regetel.shtml La chaîne familiale hôtellière Grandes Etapes Françaises (dix château-hôtels), 500 salariés, a lancé son premier site www.Grandesetapes.fr dès 1999 suivi d'un intranet et de nombreux autres sites : Seminaire-prestige.com et Etapes-cadeaux.fr pour une clientèle professionnelle, Events-in-castle pour une cible anglophone ainsi que des sites propres à chacun des chateaux. Des visites virtuelles sont également au programme Trois années d'activité plus tard, c'est près de 400 nouveaux contacts et 50.000 visiteurs uniques mensuels par mois Des avantages substantiels sur les méthodes de marketing et de vente traditionnelle: "pas de problème du décalage horaire d'une réservation téléphonique". " ils peuvent plus facilement passer leurs ordres de réservation avec la version anglaise du site", "Nous nous sommes rendus compte que vendre des options comme des bouquets de fleurs ou des massages était facilité par un site Internet, du coup, la valeur moyenne des commandes progresse d'environ 15%, de 300 à 340 euros, il est toujours un peu délicat de proposer de telles choses au téléphone. En moyenne 1% de nos clients les prenaient par téléphone, contre 20% de ceux qui réservent en ligne.", "si un hotel est plein nous pouvons proposer une alternative immédiatement" www.journaldunet.com/printer/020830grandesetapes.shtml |
Evariste
©1996-2007
URL : http://www.evariste.org/new/index.html |
(Last update : Fri, 9 Feb 2007) |