La publicité sur Internet connaît une croissance fulgurante: de 0,04 milliard de dollars en 1995, elle passe à 0,3 en 1996 pour atteindre le milliard en 1997, 1,9 milliards en 1998 et 4 milliards de dollars en 1999 8 milliards en 2000(Internet advertising bureau www.iab.net) et ce rythme de doublement annuel devrait se poursuivre puisque Forrester Research www.forrester.com prévoit 22 à 33 Milliards pour 2004 même si la plupart des observateurs prévoient une légère pause en 2001. Voir aussi Jupiter Communication www.jup.com

C'est en 1998 que le chiffre d'affaire de l'e-pub a dépassé celui de l'affichage traditionnel (1,6 milliard $, source IAB)

Mais au delà même de la technologie c'est un métier radicalement différent de la publicité traditionnelle: la télévision s'adresse à un public passif et essaie de convaincre, de séduire, voir de "manipuler" ou de matraquer pour créer de la notoriété

Cette approche est très peu efficace vis à vis d'un internaute qui conduit lui même son parcours et est actif dans sa recherche: il faut alors être capable de répondre à ses attentes ou à ses questions

En France avec un décalage de 3 ans ce décollage se produit également : après 0,4 MF en 96, 29 MF en 97 et 114 MF en 1998 et 516 en 1999, une estimation de 1Milliard en 2000, elle ne représente encore que moins de 5% des dépenses à la Télévision (22 Milliards)

"en 2000 l'e-pub devrait apparaître sur les graphiques sans devoir faire appel à une loupe" Sophie Lutran , Les Echos

Ces chiffres ne comprennent pas le paiement à la commission généré par les liens marchands (Carat multimédia, Iab-France www.iab.France.com)

Le site www.rol.fr/html/francais/audience/termin/termin.html du CESP fournit de précieuses informations dans ce domaine

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