Facteurs sociologiques
L'individualisation et la personnalisation des consommations sont deux caractères durables orientant la demande finale. L'individualisation et la personnalisation traduisent un phénomène profond qui progressivement tend à substituer une demande au départ collective par des besoins s'exprimant au niveau des ménages, puis à celui des personnes composant ces ménages, et enfin à des besoins correspondant à l'expression des différents rôles sociaux joués par ces personnes (voir schéma ci-après).
Cette évolution déplace les niveaux théoriques de saturation de la demande de biens durables (multi-équipement), et confère une importance croissante à la flexibilité et aux technologies permettant de gérer des petites séries. L'offre doit se diversifier à l'extrême pour satisfaire des segments de marché définis non plus seulement selon les catégories classiques (niveau socio-professionnel, age, sexe, etc.), mais également selon des catégories liées à des profils psychologiques et des modes de comportement. Certaines applications de la miniaturisation vont dans le sens de l'individualisation, dans la mesure où elles correspondent à des utilisations mobiles et donc exclusives (baladeur, micro- ordinateur, téléphone). Les batteries pour équipements électroniques portables sont un thème de recherche s'inscrivant dans cette perspective.
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